前言
自高盛證券在一份編號第99號的『金磚四國』報告中指出巴西、俄羅斯、印度、中國將是未來最值得重點加碼的新興經濟體，金融市場猶如發現新大陸般再度沸騰。短時間內，各種報章雜誌專文報導、說明會紛紛出籠，JP摩根富林明公司全球市場分析師史威茲（Stuart
Schweitzer）甚至誇言：「如果你把眼睛閉起來幾年不張開，你是有可能在BRICs這四個國家裡賺大錢的。」
這樣的景象，與90年代網路股、高科技概念股的瘋狂高潮景象是否非常相似？分析師將某個產業/地區以某個充滿遠景的概念加以包裝，並以預估數字告訴社會大眾前景可期。這樣的手法往往讓一般民眾信以為真，誤認為自己掌握了最新趨勢；奮勇追逐著市場熱潮，並加以分散押寶，就當成自己是在『投資』。事實上，這根本就是一種『投機』的作法
（或更直接的說就是一種 "賭" ）：因為沒有徹底掌握標的本身的營運狀況、以及未來展望的情況下，貿然聽信分析師的鐵口直斷；以致在日本經濟再度疲軟、網路及高科技概念股崩盤下，遭受資產在金融市場動盪中不斷縮水的命運。
投資人若真正想藉由投資來累積財富，就必須先克制自己受到市場中熱門潮流誘惑，以純淨而正確的心態進行投資。嘉鼎資本管理集團由『維護投資人基本權益』為出發點，發展出一套能讓人去除投機心理干擾，使財富增長的過程更加穩健的觀念。不但單純易懂，更有助金融市場的健全發展，恢復投資環境的生機。這樣的投資觀，我們稱之為『純正投資（Pure
& Right Investing）』。
何謂《純正投資》（Pure ＆ Right
Investing）？
許多人在金融市場進出多年，卻並不清楚其實真正的投資，是與『投機』截然不同的。純正投資，顧名思義就是以純淨的心態、按照正確的方法進行投資，進而讓財富穩定增長。
『純正』兩個字代表投資人在態度及作法上必須秉持的四個觀念：
『純』：『純粹』、『單純』
『正』：『正確』、『正派』
A)純粹
純正投資，首先要排除的是各種投機的雜念。許多人閱讀了金融機構的「研究報告」，由於難以驗證報告推論的各項數據，往往把預測的結果當成必然；或看準某概念題材發酵的機率頗大，如目前人民幣升值傳言甚囂塵上，就想趁機而入、大撈一筆。像這樣的別有用心，根本就是與投資背道而馳。
投資的真正重點，在於對投資標的運用資源能力的充分了解，在過往穩健表現與未來樂觀展望的基礎下，使投入資金發揮實質的效果。不受投機取巧心理的誘惑與干擾，才稱得上是名正言順的投資。
B)單純
金融市場上推陳出新的金融產品，其實都是運用財務工程、疊床架屋的技巧。這些以金融創新為號召、在艱澀難懂的術語掩飾下，聽起來愈複雜，就愈能躲藏遭受檢驗的可能性。
所謂的純正投資，就是讓投資回歸自然的單純境界。因此，「單純」往往是最佳的策略：
1. 不接觸衍生性金融商品，不做任何槓桿操作或舉債操作。
資訊透明是投資上的最佳保障，因此，純正投資的最高指導原則，就是投資標的必須容易了解。投資組合龐大、形同黑箱作業的共同基金，或法律上無法可管的避險基金，連結型、選擇權等商品，都蘊藏著令人難以明暸的陷阱，都是被純正投資排除在外的標的。而融資舉債等財務槓桿的運用，不但違背了單純的原則，也將為理財規劃帶來難以想像的風險，純正投資更應杜絕這樣的念頭。最富有警世意味的案例，首推避險基金－長期資本管理公司（LTCM）。1997年由三位諾貝爾獎得主所創立的避險基金LTCM宣佈破產，險些釀成金融風暴。該基金利用高度的財務槓桿進行操作，一開始操作績效極佳，年報酬率甚至高達46%，吸引無數有錢人及機構法人爭相投入。不久，俄羅斯發生金融危機，造成LTCM大量虧損，高度的財務槓桿更讓危機雪上加霜，資產一夕之間鉅幅縮水90%。最後必須仰賴美國聯準會主席葛林斯班，出面協調幾家大銀行買下手中部位，並降息兩碼，才解決危機。
2. 理財規劃採取80/20法則
無論財經媒體上天花亂墜、層出不窮的理財訣竅或妙招，最單純的還是80/20法則：80％的財富用於企業股權的長期投資上，因為攻擊就是最佳的防守；其餘20％則以現金或銀行存款為主，作為日常需求及緊急變現。這種最簡單的二分法，反而能讓理財投資發揮最大的效果。
C)正確
這意味著投資人必須誠意正心，專注投資於經濟特質良好的企業。當企業具備『創新實力』、及
『生產能力』，即以精益求精的營運模式，使本身運用資源的能力與日俱增，並持續推出能夠滿足顧客需求的產品及服務時，才是值得長期投資的標的。投資就是以長期性的資金，協助企業的成長，成為真正的擁有者；使投資者的財富，隨著被投資企業的規模不斷擴增，享受時間複利的強大力量。這種互助雙贏的正向循環，即展現了純正投資的真正精神。
D)正派
純正投資呼應投資大師巴菲特的成功模式：以買進持有（Buy
& Hold）企業股權，來累積長期投資的豐厚成果。既然作為企業真正的擁有者，短線搶進殺出就是一種心術不正的作法；不但使投資成本因頻繁交易而大增，也破壞了金融市場的穩定、與投資環境的生態。
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純
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純綷
（觀念） |
純粹投資本質
《純正投資》代表沒有任何短視近利的投機雜念，強調注重本質、放眼長期的特性。 |
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單純
（作法） |
投資回歸單純。
投資策略回歸自然的單純境界，我們建議：
1. 不接觸衍生性產品，不做任何槓桿操作或舉債操作。
2. 理財規劃採去80/20法則，即80％的財富用於長期投資，20％的資金用以應付短期變現的需求。 |
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正
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正確
（觀念） |
專注投資經濟特質良好的企業。
投資應該採取對企業個體的深入研究。當企業具備『創新實力』、
『生產能力』，即創造獨特獲利模式，或產品及服務不斷滿足顧客需求時，才是有價值的投資標的。 |
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正派
（作法） |
長期持有，成為企業的擁有者。
與投資企業的關係是互惠成長，而非投機利用。 |
（上表：純正投資的內在精神）
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