尋找明星企業的迷思

大家對明星企業都有迷思，就跟品牌迷思一樣；「有名的一定比較好」這句話只說對一半，明星企業雖好，但通常成為明星後，身價只會越來越貴。 

Apple Inc.是個好例子，透過品牌的打造升級，他的ROIC從個位數一直成長到三位數，產生品牌溢價的同時 (提升營業利益率)，也增加產品的銷量   ...Read more